02.03.2017

merzpunkt TRENDS: Typographie

mërz punkt | DESIGN 
  Trends: Martina Merz über TYPOGRAPHIE im Design    Typographie ist eines der meistverkanntesten Werkzeuge, um Emotionen und Marke zu transportieren. Schrift ist nicht nur Informationsträger, sondern übernimmt heute häufig auch die Funktion eines Bildes, ist immer auch Stilmittel. 
  Der Konsument verknüpft im Unterbewusstsein Schriften, die ihm vertraut sind mit Begriffen: normal, austauschbar, nichts besonderes. Dies gilt z.B. für… mehr lesen
20.02.2017

merzpunkt TRENDS: Farbe

mërz punkt | DESIGN 
  Trends: Martina Merz über FARBE im Design.   Farbe ist eine der stärksten Identifikationsmerkmale im Design - und hat für die Wiedererkennbarkeit in der Markenkommunikation eine extrem starke Bedeutung.  Welche Marke ist rot, welche knallblau, welche lila? Farbe spielt in der Wahrnehmungspsychologie eine wichtige Rolle und wird bei Kleidung, Architektur und Design bewusst eingesetzt. Was ist die Farbe der Liebe? Was ist leicht, was ist… mehr lesen
31.01.2017

mërz punkt BERATUNG: WERTE-Kommunikation

mërz punkt | BERATUNG Die Biowelt-Kolumne Martina Merz über Nachhaltigkeit in der Markenkommunikation.
  Das wichtigste Identitäts-Tool mit dem Kunden: Wertekommunikation.
  Man kann keine Kommunikation betreiben, ohne dabei automatisch auch Werte zu transportieren. Jedes Bild, jeder Text, jedes Design vermittelt immer auch eine Werte-Botschaft, die nicht im Text steht: Deshalb sollte man die Chance nutzen, hier die richtigen Werte zu zeigen, die der Zielgruppe und… mehr lesen
21.12.2016

mërz punkt BERATUNG: Retro

Die Biowelt-Kolumne
Martina Merz über Nachhaltigkeit in der Markenkommunikation Der Retrotrend ist ungebrochen, nicht nur bei Bio. 
Denn Retrodesign löst automatisch schon eins aus: Emotion und Vertrautheit. Die Preise für alte Autos steigen ins Unermessliche, neue Modelle zitieren alte Designs wie der Beetle.In der Inneneinrichtung wird alt und neu kombiniert, alte Rezepte, Sorten, LPs, Klamotten sind hip. Der Siegeszug der Paletten im Used-Look ist mittlerweile so… mehr lesen
21.09.2016

mërz punkt BERATUNG: Soziales Engagement

Die Biowelt-Kolumne
Martina Merz über Nachhaltigkeit in der Markenkommunikation. Tue Gutes und Rede drüber:
Wie kommunizieren über SOZIALES ENGAGEMENT? Tue Gutes - und rede drüber. Kaum ein anderes Thema braucht soviel Feingefühl, um glaubwürdig zu bleiben und nicht dem Verdacht ausgesetzt zu sein, Mangel und Hilfsbereitschaft anderer fürs Marketing zu missbrauchen. BLUE WASHING ist der Fachbegriff dafür.
Charity war es früher, Social Impact heißt es heute.
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Video Blog Martina Merz Sprache in der Kommunikation
20.07.2016

mërz punkt BERATUNG: Sprache in der Kommunikation

Die Biowelt-Kolumne
Martina Merz über Nachhaltigkeit in der Markenkommunikation Ich, Du, you, geil: Die Veränderung der #Sprache in der #Kommunikation Welche Rolle spielt die Sprache in der Kommunikation? Sprache transportiert Inhalte. Wörter beschreiben, was wir sagen wollen. Erklären, informieren, fragen. Sprache hat jedoch auch eine andere ganz wichtige Rolle, sie ist Ausdruck einer Lebensweise, einer Lebenswelt und gesellschaftlicher Zusammengehörigkeit. An Sprache lässt… mehr lesen
16.06.2016

merzpunkt TRENDS: Handmade

mërz punkt | DESIGN  Trends: Martina Merz über HANDMADE im Design  Kaum ein Trend hat das Design der Gegenwart so beeinflusst wie die weltweite Do-It-Yourself-Bewegung. DIY als Gegenbewegung zu Digitalisierung und Stress. DIY, rough design und shabby chic als Gegenbewegung zu Hochglanz, Anonymität und Perfektion. Selbermachen ist individuell, einzigartig, voller Liebe und Zuwendung. Klar, dass diese Attribute großartig zu vielen Marken – gerade im Biobereich – passen. Und dieses… mehr lesen
25.05.2016

merzpunkt TRENDS: Reduced Design

mërz punkt | DESIGN  Trends: Martina Merz über REDUCED DESIGN Welche Design Trends lassen sich zur Zeit erkennen? Wo kommen sie her und wo sind sie zu finden? In diesem Video geht es um den Trend „Reduced Design“.
Martina Merz' These: Nach viel Opulenz und „handmade“ zeichnet sich als Gegenbewegung langsam ein neuer Minimalismus im Design ab.
Viel Freude beim Zuschauen!
Video Blog Martina Merz Packaging und Nachhaltigkeit
10.05.2016

mërz punkt BERATUNG: Umweltfreundliche Verpackung

*/ Die Biowelt-Kolumne Martina Merz über Nachhaltigkeit in der Markenkommunikation   Umweltfreundliche Verpackung: Interessiert die Kunden eh nicht! Schon gar nicht auf dem Produkt. Oder doch?   Viele Biomarken ringen mit dem Thema Verpackungsreduktion und -optimierung. Zur Schwierigkeit richtig und falsch bei dieser komplexen Thematik abzuwägen, kommt die Gefahr von Umsatzeinbußen. Und wie bitteschön, kann man dieses schwierige Thema attraktiv für die Markenkommunikation… mehr lesen