Sonnentor: Profilschärfung für den bunten Biopionier

Relaunches bestehender Biomarken sind eine unserer Lieblingsaufgaben:
Schnell mal „neu und schön“ ist vergleichsweise einfach. Bei Profilschärfung und Relaunch einer bekannten Pioniermarke – häufig echte Lovebrands – braucht es den präzisen Blick und gestalterische Achtsamkeit.

Was ist das Wesentliche? Was muss bleiben? Wo sind Stellschrauben zur Vereinheitlichung eines Markenauftrittes? Wie bekommen wir dennoch Vielfalt und Lebendigkeit in Sortimente, die für sehr unterschiedliche Zielgruppen interessant sind?

Sonnentor ist ein solcher Kunde, den wir nun bereits seit 2015 auf diesem Weg begleiten. Ein beeindruckender Biopionier, zu dessen Marken-DNA die Vielfalt und Fülle genauso gehört wie Eigensinn und Haltung. In einem umfangreichen Marken-Profilierungsprozess wurde Markenkern co-kreativ mit großen Teilen der Geschäftsführung, Marketing und Vertrieb erarbeitet und immer weiter geschärft.

Weil das größte Potenzial immer IN den Organisationen liegt, war die Marken-Implemetierung besonders wichtig. Schulungen in Kommunikationsstil, Text, Illustration und Bildsprache sichern die Verstetigung der erarbeiteten Marken-Ausrichtung. Begleitet und trainiert wurde außerdem sehr intensiv die Zielgruppenarbeit mit Personaentwicklung.

Unsere Aufgabe war die sanfte aber konsequente Vereinheitlichung des Grunddesigns. Außerdem gab es Neuentwicklungen für komplette Bestands-Sortimente wie die losen Tees und das umfassende Gewürzsortiment, aber auch für neue Ranges wie die Happiness-Tees, die Grillgewürze, Sondereditionen etc..

Entwickelt wurde eine vergleichsweise „strenge“ formale Rahmengestaltung als Bühne für die bunte Etikettenvielfalt. Außerdem eine eigene Hausschrift, Piktogramme und die markante Seitengestaltung mit Infografik zu den nachhaltigen Prinzipien des Unternehmens. Die neue Greenclaim-Verordnung erfordert hier nun allerdings den nächsten Relaunch des Relaunches…

Mit dem strategischen und dem Design-Blick von außen schauen wir als Marken-Wächter:innen immer wieder auf Sortiment und Kommunikation, wenn die überbordende interne Kreativität die Leitplanken der Markenausrichtung zu sprengen droht. Die BioFach ist jedes Jahr wieder der Moment, in dem wir gefragt werden: „Schau mal Martina, wie nimmst du unsere Neuprodukte jetzt im Markenkontext wahr?“.

Ein wunderbares Beispiel, wie wir uns als strategische Markenbegleiterinnen verstehen.
„Hilf mir, es selbst zu tun“ ist eines unsere wichtigsten Prinzipien.

Sonnentor

Erfolge

mërz punkt hat uns im Rahmen mehrerer Marken-Workshops mit
ihrem fundierten Wissen begeistert. Es waren sonnig herrliche
Tage, an denen sie genau hin gehört und präzise rausgefiltert
haben, worum es uns tatsächlich geht.“

Johannes Gutmann, Gründer und Geschäftsführer Sonnentor

Hof Butendiek: Sanfter Relaunch für Scharfe Käthe und Sultans Freude

Die bunten, runden Frischkäse vom Hof Butendiek sind echte Ikonen im Moproregal (und die Scharfe Käthe einer meiner Lieblingskäse 🙂 Deswegen war uns beim Relaunch ein besonders sensibles Vorgehen wichtig. Während der Generationenübergabe durften wir den Familienbetrieb der Butendieks strategisch bei der Schärfung ihrer Marke begleiten. Die farbenfrohen, handgemalten Bilder der Gründerin Maike Butendiek blieben zentrales Gestaltungselement. Überarbeitet wurde das bestehende Logo, die Sichtbarkeit des Markenzeichen wurde durch neue typografische Ordnung auf kleinster Fläche optimiert und der gesamte Auftritt merklich persönlicher und handgemachter gestaltet. Nun kann man auch am POS und online spüren, dass diese Käse wirklich von der Milch bis zum fertigen Produkt auf einem Bioland-Hof erzeugt werden.

Hof Butendiek

Erfolge

Unser Outfit passt außen und innen! Wir haben uns alle ganz flott ans Logo und die Etiketten gewöhnt und nach der Gewöhnung kam ganz schnell: Wow, es ist „unser“ – das sind wir!!!

Danke für eure Lebens- und Arbeitsfreude! IHR habt es mögich gemacht, unser Familienteam in einer wundervollen Arbeits-Freizeit-Einheit vor Ort mit Offenheit, Lebensfreude, Konzentration, Sonne, Gefühl und Gedankenverbindung zu diesem wunderbaren Ergebnis zu führen.

Maike Cornelius-Bruns, Gründerin und Geschäftsführerin Hof Butendiek

Die Honigwanderer: Ein Generationenprojekt auf Wanderschaft

Honig ist die Leidenschaft der Bioland-Imker Daniel und Jonas Scholz. Dafür ziehen Vater und Sohn mit ihren Bienen nach alter Tradition durchs ganze Land. In blühenden Naturparks und Biosphärenreservaten liegen die Etappen ihrer gemeinsamen, abenteuerlichen Wanderschaft.
Der Honig spiegelt den besonderen Charakter einer Landschaft, einer Pflanzenwelt, in der die Bienenstöcke für eine Weile aufgestellt wurden. Die herausragende Qualität der Honige haben wir in ebenso einzigartige Gläser übersetzt, die weit mehr sind als reine Verkaufsgefäße.

Für Jonas & Daniel haben wir Namen, Corporate Design und Packaging entwickelt – und lieben solch engagierte und mutige Kunden ebenso wie ihren fantastischen Honig.

Jonas & Daniel | die honigwanderer

Erfolge

„Wir wollten ein edles Design für unseren Honig. Die kreativen und auch verblüffenden Ideen haben unsere Erwartungen übertroffen.
Beim Entwicklungsprozess von der Idee zum fertigen Produkt überzeugte die professionelle Arbeitsweise des Teams! Der Erfolg gibt uns recht: Das besondere Design hat unseren Produkten zusätzliche Aufmerksamkeit gesichert. “

Jonas & Daniel Scholz

Demeter im Norden: Entscheidungsfindung im Sparring mit Agentur und Erzeugern

Demeter im Norden plante eine Milchmarke für den LEH. Es ging vor allem um einen schnelle Entscheidungsunterstützung bzgl. Positionierung, Markenprofil, Verpackungsform, Design – und um die Frage, ob eine solche Marke zu diesem Zeitpunkt überhaupt erfolgsversprechend sei. Zur Entscheidungsfindung buchten sie eine fachliche Begleitung, bei der sowohl die beteiligten Landwirte, die umsetzende Agentur wie auch demeter selbst mit am virtuellen Zoom-Tisch saßen. Mit nur 3 Sitzungen war die Frage geklärt und dadurch nicht zielführender Aufwand für alle Beteiligten eingespart.

Spannender Nebeneffekt: Die Agentur war so begeistert vom orientierungsgebenden Blick von Außen, dass sie danach ebenfalls Sparring-Kunde wurde.

Bäuerliche Gesellschaft e.V., Demeter im Norden

Erfolge

„Bei unserem Projekt neuer Verpackungsgestaltung – parallel zum Tagesgeschäft, mit begrenzter Zeit und begrenztem Budget – kamen wir schnell an unsere Grenzen. Martina hat es super geschafft uns an die Hand zu nehmen, uns den Weg aufzuzeichnen, wie wir weiter vorgehen und wo Chancen und Risiken liegen.

In digitalen Runden Tischen mit Agentur und Landwirten hat sie uns vermittelt, wer genau unsere Zielgruppe ist, wie sie sich zusammensetzt und wie man diese anspricht. Sie hatte den Bio-Markt voll im Blick, hat uns inspirierende Projekte vorgestellt, die wir noch gar nicht kannten und sichergestellt, dass die Layoutentwicklung bei uns immer klar in Abgrenzung zu bestehenden Marken stand.

Sie war für uns sowohl der Blick in den Markt, als auch der Blick von Handel und Verbraucher. Ihr Feedback war sehr wertvoll und hat unsere Projektentwicklung sicher auf Kurs gehalten, wofür wir ihr sehr dankbar sind.“

Charlotte Overmeyer /// Geschäftsführende Vorständin
Bäuerliche Gesellschaft e.V., Demeter im Norden

Bild von Freepik

Genussregion Niederbayern: Regionalentwicklung in Cokreation mit Behörde, Gastronomie und Agentur

Erfolge

Erfahrung und Klarheit auf den Punkt gebracht!
In 2021 begleitete Martina Merz die Entwicklung des Zukunftsprojekts Genussregion Niederbayern, als Sparringspartnerin, Strategieberatung sowie im Lead für Markenworkshops. Mit dem Ziel, die Genussregion über die Esskultur, den einzigartigen Charakter von Mensch, Natur und Landschaft in Niederbayern mit zukunftsorientierten Impulsen zu verbinden.

Entstanden sind ein Marketingkonzept und eine Marke für das Kulinarik-Netzwerk in Niederbayern, welches die Region über die nächsten Jahre mit klarem Profil prägen und voranbringen wird. Martinas Führungsstil dient den Menschen, ihr Marktwissen ist gleichermaßüen von Erfahrung und Zukunftswissen geprägt und nebenbei inspiriert Martina durch ihr unglaublich tiefes Wissen über die essbare Natur.

Wir alle möchten diese Erfahrungen und die Zusammenarbeit mit Martina nicht mehr missen weil sie uns gezeigt hat wie professionelles Markenmanagement funktioniert, wie man Strategie liebt und lebt und wie wir währenddessen auch noch Mensch sein können.

Lukas Dillinger /// Projektleitung Genussregion Niederbayern
Amt für Ländliche Entwicklung Niederbayern